Как и весь мир, Россия оказалась не готова к очередному кризису — сырьевые войны, эпидемия неизвестного вируса, упадок глобальных финансовых рынков.
В связи с закрытием границ, запретом на массовые мероприятия и введением карантина покупательская активность населения падает.
Компаниям необходима приоритизация расходов, в том числе и на маркетинг.
При этом надо фокусироваться на лучшем понимании меняющегося поведения потребителей и запуске проектов, которые могут дать высокую и быструю отдачу на вложенный бюджет при ограниченных затратах на запуск.
Время нахождения потребителя онлайн растет. Это значит, что нужно максимально активировать диджитал каналы взаимодействия с точки зрения продаж и улучшения имиджа бренда.
Важным тактическим решением будет выставление наиболее привлекательного ценового предложения, промо-активности и скидки. Ввиду высокой зависимости FMCG производителей от ритейла эта задача становится непростой.
Мы понимаем, что в условиях высокой неопределенности исследования потребителя играют важнейшую роль. Но проводить продолжительные, дорогостоящие исследования нецелесообразно: они должны быть быстрыми и дешевыми.
Платформа для быстрого запуска промо акций и клубов лояльности с чеками от онлайн и офлайн покупок
Стриминг платформа для видеотрансляции по подписке с возможностью кастомных интеграций.
Исследование упоминаний в социальных сетях, на форумах и в блогах позволяет оценить отношение к бренду, продукту, проблематике. Возможно таргетировать по соц-демо, географии. Исследование упоминаний отдельно или в сравнении с конкурентами. Единоразовое исследование или постоянный мониторинг. Альтернатива или дополнение к качественному и количественному исследованиям аудитории
Исследование поисковых запросов выявляет популярные среди пользователей тематики, которые будут актуальны для разработки контента для сайтов или социальных сетей
В отличие от DIGITAL LISTENING и ROUTE-TO-SEARCH этот метод исследования позволяет вступить в диалог с аудиторией, не просто наблюдать со стороны, а задавать интересующие вопросы и глубоко изучать проблематику
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку указанных персональных данных в соответствии с Федеральным законом РФ от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных».